5月8日，在2021年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大會(huì)”）上，受邀在大會(huì)上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的廣東實(shí)踐》的廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人在發(fā)言中，代表廣東180萬(wàn)荔農(nóng)，“喊全國(guó)人民吃荔枝"。

廣東提出實(shí)現(xiàn)路徑

• 一是著力于內(nèi)涵挖掘，質(zhì)量是基礎(chǔ)，功能作用是關(guān)鍵，生產(chǎn)者必須確保直接價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；

• 二是著力于外延拓展，文化至關(guān)重要，有靈魂，有故事、可流傳，才能讓邊界更長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度更廣，與更多人有關(guān)系，推動(dòng)價(jià)值最大化；

• 三是著力于有效傳播，傳播對(duì)象的自覺(jué)再傳播，才是最成功的傳播，也是影響力傳播的最高境界；

• 四是著力于價(jià)值實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)品牌建設(shè)者的價(jià)值和品牌感知接受者的價(jià)值共同實(shí)現(xiàn)。當(dāng)一個(gè)品牌打造出來(lái)了，讓品牌的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)回到生產(chǎn)者手中，讓消費(fèi)者也擁有更多的獲得感。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長(zhǎng)何霞說(shuō)，近年來(lái)，廣東著力打造省級(jí)優(yōu)勢(shì)區(qū)域公用品牌，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)品牌培育，在“兩類(lèi)三級(jí)”的品牌架構(gòu)基礎(chǔ)上推動(dòng)“區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”的融合發(fā)展，發(fā)布了339個(gè)區(qū)域公用品牌和2117個(gè)產(chǎn)品品牌，培育了一批質(zhì)量過(guò)硬、地方特色鮮明、生產(chǎn)管理規(guī)范、科技水平高、品牌形象好、市場(chǎng)滿意度高的“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)桿。

推完菠蘿再推荔枝

廣東品牌建設(shè)不止步

菠蘿之后推荔枝，

中國(guó)品牌日之際，

廣東荔枝品牌營(yíng)銷(xiāo)正全面打響。

茂名提出含43項(xiàng)活動(dòng)的“520我愛(ài)荔2021年茂名荔枝營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案”、“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”——陽(yáng)西全面啟動(dòng)五大行動(dòng)部署2021荔枝營(yíng)銷(xiāo)、遂溪河谷荔枝啟動(dòng)“搶鮮購(gòu)+拍賣(mài)”活動(dòng)、從化自4月1日就啟動(dòng)荔枝定制系列活動(dòng)……廣東各地正使出十八般武藝“賣(mài)荔枝”。

• 一是深度推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)業(yè)園也就是廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，集聚品牌資源、文化資源、數(shù)字資源、全產(chǎn)業(yè)鏈資源，為廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌賦能，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌家園；
• 二是籌劃廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌大賽，為農(nóng)產(chǎn)品品牌登臺(tái)出圈創(chuàng)建舞臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品品牌人才脫穎而出提供踏跳板；
• 三是創(chuàng)建廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌人才培訓(xùn)基地，打造人才成長(zhǎng)發(fā)展孵化基地；
• 四是開(kāi)展廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌理論和文化研究，擬于近期舉辦中國(guó)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)峰會(huì)，并持之以恒，力爭(zhēng)一年一峰會(huì)，一年一理論研究交流，一年培育支持一批品牌建設(shè)人才，以品牌文化理論研究先行引領(lǐng)品牌建設(shè)先行。
• “廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)走在全國(guó)前列”“這是一個(gè)生動(dòng)的實(shí)踐，對(duì)區(qū)域公用品牌建設(shè)具有借鑒意義”，在大會(huì)上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)同志及參會(huì)人員對(duì)“廣東實(shí)踐”給予了高度評(píng)價(jià)，以徐聞菠蘿“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系為核心的“廣東實(shí)踐”可謂大放異彩。會(huì)議期間，多個(gè)省份代表團(tuán)或參會(huì)者紛紛與廣東代表團(tuán)交流品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。